如今在家居建材交易活躍的廣州、江蘇、成都等地，基于電子商務(wù)的線下賣(mài)場(chǎng)已成為眾多家居老總討論的人們?cè)掝}，據(jù)悉，新渠道模式通過(guò)電子商務(wù)提供服務(wù)、物流和結(jié)算，通過(guò)線下體驗(yàn)展示，共同打造線上下下無(wú)縫對(duì)接的B2C平臺(tái)。
專家表示，相比傳統(tǒng)渠道，這種電子商務(wù)與線下賣(mài)場(chǎng)無(wú)縫對(duì)接的新渠道模式優(yōu)勢(shì)明顯，不僅方便了廠商在短時(shí)間低成本拓展渠道和市場(chǎng)，也為消費(fèi)者提供了“更低廉的產(chǎn)品、更豐富的選擇以及更便捷的購(gòu)物成本”。
對(duì)此，上個(gè)月底剛結(jié)束的深圳國(guó)際家具展在國(guó)內(nèi)首開(kāi)專業(yè)電子商務(wù)展廳，整合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、家具企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、運(yùn)營(yíng)商、物流、售后服務(wù)等多方資源，旨在推動(dòng)家具行業(yè)電子商務(wù)的健康快速發(fā)展。在電子商務(wù)展廳內(nèi)，3D全景、視頻、交互等多項(xiàng)多媒體技術(shù)有效結(jié)合，為參展企業(yè)打造出了全新的電子商務(wù)體驗(yàn)館。觀眾可自由體驗(yàn)與參觀各展區(qū)企業(yè)的虛擬展館，可在線下單購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，更能實(shí)現(xiàn)與企業(yè)實(shí)時(shí)互動(dòng)。
“虛網(wǎng)”整合“實(shí)網(wǎng)” 新渠道被看好
“未來(lái)企業(yè)需要兩張網(wǎng)，一張是實(shí)網(wǎng)，跑的是產(chǎn)品、零配件；一張是虛網(wǎng)，跑的是數(shù)據(jù)、比特。”用“虛網(wǎng)”和“實(shí)網(wǎng)”打造“鼠標(biāo)+水泥”式的商業(yè)模式，是海爾張瑞敏認(rèn)為最具競(jìng)爭(zhēng)力的未來(lái)商業(yè)模式。
專家認(rèn)為，線下體驗(yàn)與線上購(gòu)物進(jìn)行無(wú)縫對(duì)接的新渠道模式，已經(jīng)不可避免在價(jià)格和“可定制服務(wù)產(chǎn)品”上凸顯出傳統(tǒng)家居渠道模式所不具備的優(yōu)勢(shì)。
某知名家居品牌電子商務(wù)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示“我們預(yù)計(jì)未來(lái)的3-5年，家居行業(yè)將面臨又一輪的洗牌，價(jià)格戰(zhàn)不可避免，而電子商務(wù)新渠道模式是行業(yè)劇烈變革中的一次機(jī)遇。”
業(yè)內(nèi)人士介紹，傳統(tǒng)成熟品牌喜盈門(mén)、喜夢(mèng)寶已成功拓展網(wǎng)絡(luò)渠道，二手年輕人喜愛(ài)的奧汀堡是純粹的“淘品牌”。目前，有意進(jìn)入“線下體驗(yàn)”與“線上購(gòu)物”的無(wú)縫對(duì)接模式的企業(yè)很多。
權(quán)威觀點(diǎn)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全球制造正在發(fā)生變革，即從大規(guī)模制造向大規(guī)模定制轉(zhuǎn)型。電子商務(wù)巨頭先驅(qū)者們正在真長(zhǎng)變革中享受市場(chǎng)藍(lán)海帶來(lái)的豐厚回報(bào)，他們不僅布局線下賣(mài)場(chǎng)，同時(shí)也在線上提供“標(biāo)準(zhǔn)化、定制化”的產(chǎn)品，與傳統(tǒng)渠道到在線下對(duì)決自然是多有一個(gè)籌碼在手，也就多一份優(yōu)勢(shì)。
綜上，“線下體驗(yàn)”+“線上購(gòu)物”將成為未來(lái)家具行業(yè)渠道變革的重要模式，該模式具有“價(jià)格”和“可定制”兩個(gè)明顯優(yōu)勢(shì)，整合了“虛網(wǎng)”+“實(shí)網(wǎng)”，最大限度發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)神通廣大的功能和作用，因此這種模式可能會(huì)對(duì)固守傳統(tǒng)的企業(yè)造成一定的沖擊和影響。
